静雅，伟志服饰永恒不变的灵魂

——伟志集团董事向炳伟访谈录

本刊编辑部

《伟志》：向总您好。伟志服饰28年的发展历程，是一个不断丰富和完善品牌内涵的过程，请您介绍一下伟志静雅商务男装的品牌风格是哪一年确定的？确定静雅风格的源由是什么？

向总：静雅风格是2011年确定的。静雅风格确定由主要是：

一、源于我对服装产品赋予意义价值的愿心。

希望通过静雅的产品，带给人们积极进取的，阳光开放的，优雅内敛的，热爱生活的，勇于担当的，自然和谐的生活。进而使人们的人生观念变得更好，观念好了，行为就会变好，生活、生命质量也会提高。这属于个人思想、理念、愿心的范畴，是静雅风格来源的源头，内因。

二、源于伟志企业理念和企业使命。

伟志的企业理念：善诚智勤（以善良诚实的心、以智慧的头脑、以勤劳的双手安身立命，待人处事，经营管理企业）。

伟志的企业使命：始终努力成为一个极具人本关怀和关怀万物的企业。

伟志的企业理念和企业使命，决定了产品的意义和价值，产品必须提高顾客的生活质量。这属于企业思想、理念、哲学范畴，是静雅风格来源的内因。

三、源于伟志企业理念积淀。

善诚智勤的企业理念，汇聚了一大批认同善诚智勤企业理念的伟志人，5年以上工龄的中高管占八成以上。认同善诚智勤的企业理念，就具有了静雅的服装价值观、审美观和人生观。伟志人具有静雅的特征，适合并能做好静雅风格的产品。这属于人的类型范畴，是静雅风格来源的内因。

四、源于企业管理经营积淀：

20多年坚持以善诚智勤的企业理念管理经营企业，伟志集团已经形成了鲜明的、独特的企业特征。这种鲜明的、独特的伟志企业特征，适合也能够提高顾客的生活质量，与管理经营合二为一，将一些看似对立矛盾的事物统一起来。在伟志企业的特征中，具有静雅的特征，适合做静雅风格的产品。这属于事理现象范畴，属于静雅风格来源的内因。

五、源于社会人们的需要。

因社会发展变化很快，很多人感到压力很大，浮躁不安，却难以找到有效方法达到内心安静；伟志人看到这个问题，发出愿心，以服装为载体，帮助人们实现内心的安静、充实。虽然作用是有限的，但我们很愿竭尽努力去做得更好。这属于现象分析、愿心范畴，是静雅风格来源的外因。

六、源于创造品牌价值。

 鲜明的产品风格是品牌的核心要素，也是品牌的基本要素，无此要素，品牌就是无米之炊，产品风格鲜明，品牌才能鲜明，产品风格鲜明才能在市场上表现出独特性、差异性，才具备了基本的市场竞争能力。这属于事理现象范畴，是静雅风格来源的外因。

七、源于创造客户价值。

只有产品风格定义鲜明清晰了，产品价值才能鲜明清晰，伟志人才能清晰地知道为顾客要创造的价值是什么，才能聚焦客户价值并积淀客户价值，才能高效地工作创造更多的客户价值。客户价值是企业生存之基础，发展之源头。这属于事理现象范畴，是静雅风格来源的外因。

《伟志》：静雅风格在形成过程中，更加注重中国传统文化的体现，关注人的内心，是内敛的；而国际流行时尚更加注重外在视觉上的冲击，关注人的审美，是张扬的，伟志服饰怎么将二者完美地融合起来？

向总：静雅风格既关注人的内心宁静，也关注时尚和现代人的审美，静雅风格本身就是满足人的审美需求。静雅服饰始终重视时尚，静雅和时尚是伟志服饰产品构成的必须要素，是一个整体的两个方面。静雅是永恒不变的，时尚是因时万变的。伟志静雅服饰的时尚是具有静雅风格的时尚，是静雅与时尚的完美结合。

静雅是魂，时尚是形。静雅是君，时尚是臣。静雅是经，时尚是纬。魂形相依而存，君臣相依而存，经纬相依而存。二者相依相存，缺一不可。没有高下之分，但有先后主次之分。

静雅风格的特点是内敛的张扬，内敛的张扬是更有内涵和力量的，这就是伟志服饰想要表达的风格。

《伟志》：顾客选择伟志的服饰产品，肯定是充分认同静雅风格的内在价值的，那么静雅风格的具体特征和精神内涵是什么？它的主要目标顾客群是哪些人？能给顾客带来怎样的价值感受？

向总：伟志静雅服饰产品的具体特征是：挺拔修长，高领直立，上襟立挺，肩平袖圆，跃跃欲升。确立该特点是要倡导和传播担当精神。

伟志静雅服饰，风格是静雅，精神是“担当”。伟志静雅商务男装的目标客户主要集中在30-45岁的中青年男人，他们在家里上有老人，下有孩子，最应该有担当精神；在事业上是上升和发展的时期，最应该有担当精神；在人生历程中是最黄金的时期，最应该有担当精神。担当精神可使人获得成长和成功，担当精神可使人更加充实自信；担当精神可使人生活得更好。人们对静雅风格的需求，是未来永远都会有的一种需求。

《伟志》：伟志服饰与意大利著名服饰设计师毛里齐奥先生签约，引入国际流行时尚，是否会偏离伟志服饰静雅的风格？伟志服饰如何借助国际流行时尚，升华静雅风格？

向总：不会偏离，只会更好。伟志静雅产品都是根据国际流行时尚进行设计开发的，我们的设计研发团队每年都要参加代表国际流行时尚的服装展会，主动汲取流行元素。

我们与毛里齐奥先生有着很深的缘分，毛先生的产品设计理念与我们的产品设计理念高度吻合，我们多次交流思想，一同在米兰探讨工作，如同老朋友一般，很投缘，很开心，很自然。同时毛先生很赞赏伟志企业以静雅理念设计产品，也很赞赏伟志企业做品牌的坚定信念。毛先生有极大的热情和信心，帮助伟志服饰做成国际品牌。