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领跑服装市场 户外功能性服饰的受宠

    仲春时节,在室内“委屈”一冬的人们纷纷外出游玩,不难发现,人们外出的旅行装备也越来越专业。今年以来,冲锋衣、冲锋裤及徒步鞋等户外装备市场销量持续走高,这与记者近日走访多个卖场,发现户外功能性服饰的受宠很是吻合。

户外用品,功能性是关键

    某外国大型户外用品超市的理货员小陈告诉记者,人们选择户外用品,更多注重户外用品的功能性。相比传统服装,户外用品在功能性方面有着不可比拟的优势,因为这些产品本来就是为了应付极端天气和复杂地形设计的。“比如这款冲锋衣的面料,使用了GORE- TEX?薄膜,微孔结构,具有防水、透气、防风等综合性能,穿着舒适感明显要优于普通的面料。”

   其他功能服装,如夏季户外服装往往都有快速干燥的功能,在成都潮湿的天气下,快干T恤洗涤甩干后在室内晾两个小时就全干了,而普通的衣物至少也要两天。夏天人们出汗多,衣服清洗频率快,使用快干衣物,洗衣晾干省时省力得多。记者采访了一些前来挑选服装的消费者,可以发现,人们挑选户外服装的重点,果然是功能性。市民刘女士告诉记者,五一假期要出行,为了保护皮肤,她对有防晒功能的护目镜和帽子格外注意。而大学生小刘则表示,为了周末登山,他在选购服装的时候更注重安全性。

   除了功能性之外,在时尚元素方面户外服装也不逊色。近几年服装厂商都看到了户外服装的高增长和高利润,因此针对普通人的“专业级”户外装备更是厂商们研发的重点。由于户外用品的特殊性,本来就鲜艳夺目的服装稍加改良,更成为了城市间一道亮丽的风景线。

抓住机遇 从生产到销售

  近几年户外服装的增长有目共睹。国内某户外用品企业近日披露一季度报表显示,前三个月该公司净利润达到了6100万元,同比上升50%。中国纺织品商业协会发布的《中国户外用品市场2012年度调查报告》显示,去年国内外品牌零售额达145亿元,同比增长34.94%。而去年我国纺织服装企业整体增速只有5%左右。

   因此,安踏、李宁等国内知名服装品牌也开始纷纷推出自己的户外用品,而国外传统户外品牌更是期望能在这个年轻的市场中分一杯羹。据统计,目前国内有400余个专业户外品牌,连锁店接近2000家,如果加上电商,这个数字还会更大。中国纺织品商业协会副会长俞岳南认为,传统服装销售不景气,户外市场也许是新的出路。

   不仅纺织服装厂商看到了商机,各零售卖场也都嗅到了户外服装利好的消息。记者走访北京多家服装卖场,正直春夏季,多数品牌打起了折扣促销牌,但走到户外用品专柜时,往往会发现户外服饰的折扣很少,甚至不打折扣。一件冲锋衣一两千元,一双看起来不怎么惹眼的鞋子动辄也是千元以上。尽管价格不菲,依然挡不住消费者的热情。一旦某户外品牌稍有折扣,对于销售的拉动便十分明显,部分品牌甚至卖到断货。

研发需积累,转产要当心

   然而,并不是所有人都看好户外服装。某户外用品企业的分析师王先生告诉记者,虽然户外服装受到热捧,而且由于多使用新型面料,从某些方面避开了棉价倒挂这一关,但服装企业生产户外服装仍需三思而后行。首先,户外服装在生产设计方面与传统服装有所差别,外国一些企业有了多年的科研经验和设计积累,从功能性和质量的角度说,本地企业很难和外国品牌相比,而且目前户外服装受追捧必然会导致热钱涌入,接下来刚转产的企业就要面对激烈的市场角逐。今年户外用品销量可能会持续上涨,但服装企业如果抱着挣一把就走的态度,可能反而会减缓企业产值增速。因此,这个选择需要谨慎。

   “即便转向户外,服装企业也要考虑好做代工还是创品牌。”中国服装协会副会长陈国强表示,做代工虽有微利可图,但并非企业发展的长久之计,而创品牌则需要较大投入及较长时间培育。他建议服装企业可先从沿海地区引进先进的生产管理、商贸经营和营销推广经验,利用好电子商务等途径,完善物流渠道,从做代工起步,逐渐走品牌集约化发展道路。

   重庆某户外用品公司总经理赵先生则认为,服装企业涉足户外产品,最好与户外用品公司“联手”。他认为,虽然城市中越来越多的年轻人选择户外品牌,但“驴友”仍然是户外产品消费主力,让他们形成自己的“固定客源”最为重要。户外服装生产企业不妨与户外用品公司一道组织主题活动维持人气,通过开发新的户外出行线路等,吸引更多人加入户外产品消费阵营。

   值得警惕的是:户外服装市场看好,致使快钱涌入,质量难保,特别是在没有产品积淀、没有制造经验的一些厂商快速转产,更难保证产品质量。加之一些企业诚信缺失,得蒙且蒙,能混则混,管它到底有啥实际功能。据了解,对于户外服装的标准建立,有关部门已经开始行动。在户外服装标准尚未建立或健全时,看来唯一能够让消费者对质量给予信任和放心的还只能是产品的“品牌”和企业的“信誉”。

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